La campanya publicitària, que podem veure per televisió i també trobar a internet, que ha llençat la cadena d’establiments Media Markt m’ha provocat dues reaccions contraposades:
- La primera és la cara de l’anunci, i no és altra que un gran somriure en veure que l’empresa retornarà el 25% del preu del televisor als seus clients si Espanya passa de quarts de finals de l’Eurocopa. Sens dubte, és un bon i enginyós recurs publicitari, tenint en compte els antecedents recents de la selecció espanyola en aquest tipus de competicions.
- La segona és la creu de l’anunci, i és de rebuig. Les protagonistes són les dones, unes dones que es converteixen en fervoroses seguidores de la selecció espanyola, per aconseguir que la cadena d’electrodomèstics els hi retorni el 25% de l’import de la compra. L’anunci suposa un habitual desinterès del sexe femení pel futbol, amb l’excepció d’aquest any i només gràcies a Media Markt.
La cara i la creu d’aquesta campanya publicitària estan basades en dos estereotips: les clamoroses derrotes de la selecció espanyola de futbol i el desinterès de les dones per aquest esport. Però fins a quin punt podem acceptar l’estereotip femení que en ell s’hi imposa?
Aquest de Media Markt es pensen que només generant polèmiques i fent rebaixes ocasionals ho tenen tot guanyat. S’haurien de preocupar més per millorar el servei post-venda.